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    时间:2020-01-12

      “老板,来一瓶52度酱香型的娃哈哈。”昨天,随着娃哈哈“抄底白酒业”的传闻得到证实,这个段子在微博上盛传。

      昨天,在北京召开的新闻发布会上,娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后宣布娃哈哈正式进军白酒行业。记者 马佳丽

      其实,早在今年九月,坊间就传出了“娃哈哈投资150亿入驻贵州仁怀白酒工业园区”的消息。

    宗庆后宣布进军白酒业网友:来瓶52度的娃哈哈

      昨天,传闻得到了证实,中国饮料业巨头杭州娃哈哈集团在北京召开新闻发布会,一款以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒—“领酱国酒”正式宣告上市。与此同时,宗庆后本人也在会上宣布,娃哈哈正式进军白酒业。

      记者获悉,娃哈哈选定的合作伙伴是贵州省茅台镇金酱酒业有限公司。据介绍,这家公司拥有百年酿造历史,其前身是始建于1909年的汪家烧坊,是茅台镇历史上最著名的四大烧坊之一。

      据娃哈哈方面透露,除了金酱酒业,企业还与当地十余家酒业达成初步合作意向,希望凭借其资金和网络优势,销售白酒和红酒产品。不过,合作形式并非此前外界猜测的大举收购,而是合作推出新产品。

      在渠道方面,娃哈哈除了计划利用现有的饮品渠道,还会寻找专销酒品的大型经销商,来开辟100元至400元的白酒市场。

      受经济低迷、限制三公消费等因素影响,近年来,国内白酒市场并不景气。统计数据显示,前三季度,国内13家上市白酒企业营收和净利润出现“双降”,营业总收入下降了3%,净利润同比下降6%。有业内人士表示,白酒业“黄金十年”彻底结束。

      而且,娃哈哈卖得最火的产品是饮料、八宝粥以及其衍生产品,与白酒八竿子打不着。

      在这种情况下,娃哈哈进军白酒业后,会不会“入市即亏”?对此,宗庆后并不担忧。他说:尽管自己不喝酒,但是也可以做好酒业。

      宗庆后说,从投资角度看,目前正值白酒行业发展受阻时期,从低处介入,降低了行业的进入壁垒和投资成本。

      在宗庆后看来,中国有着悠久的酒文化,白酒市场空间很大,行业的振兴与传承需要有实力的企业加入,“在中国,酒文化是根深蒂固的,老百姓消费的酒并没有减少。”

      在谈及“领酱国酒”的消费市场定位时,宗庆后介绍,其零售价定在400元左右,定位于中高端消费群体。“我们要做老百姓都喝得起的酒,健康的酒,喝完不伤肝的酒”。他告诉记者,这句朗朗上口的广告宣传语是其亲自定夺的,“卖点就在,不伤肝。”

      娃哈哈进军白酒行业是否被业内看好呢?白酒营销专家铁犁表示,他对娃哈哈进军白酒业持谨慎乐观的态度。他认为,娃哈哈在饮料行业已经获得了很好的成绩,为企业的下一步发展打下基础。

      与此同时,也有专家认为,白酒行业盈利空间巨大,是娃哈哈多元化发展的一个选择;下一步,娃哈哈可能会继续寻求更多元化的发展。

      在白酒营销专家肖竹青看来,如今娃哈哈饮料行业的增长已经到了“天花板”,它正是想通过不断开发新的领域来打破这个“天花板”。

      据了解,娃哈哈此前屡有多元化尝试:2002年,娃哈哈集团宣布涉足童装行业;2010年其推出爱迪生奶粉,但至今业绩甚为暗淡;2012年,娃哈哈集团投资17亿元筹建娃哈哈商业股份有限公司,但招商乏力。